Eine Verbindung zwischen Produkt/Leistung und Konsument. In den Vordergrund stellen von Eigenschaften, Qualitäten. Sie definieren über den Namen, die Marke. Die Eigenständigkeit betonen, nutzen. Das Profil ausbauen, unterstreichen, Werte schaffen. Dem Wert der Marke gerecht werden. Eine Verbindung schaffen.